Necə Live Tinted təsisçisi Deepika Mutyala Rəngli İnsanlar üçün Gözəlliyi Yenidən Tərif edir

Hal-hazırda, demək olar ki, hər hansı bir gözəllik və ya moda jurnalını vərəqləyə bilərsiniz və səhifələr arasında səpələnmiş hər cür insanı görə bilərsiniz. Ancaq 2000-ci illərin əvvəllərində, nə vaxt Deepika Mutyala Hyustonda, Texasda böyüyəndə bu belə deyildi. Bununla belə, o, kifayət qədər təmsil olunmadığına görə kədərlənmək əvəzinə, özü və dünyadakı digər qara qızlar üçün hekayəni dəyişdirmək üçün təkərləri işə salmağa başladı. 

Karyerasına gözəllik sənayesində başlayan o, paylaşım edib video təlimatlar Necə qırmızı pomada ilə düzgün rəng və qısa zamanda milyonlarla baxış qazandı. Bu video onun missiyasının katalizatoru oldu gözəlliyi rəngli insanlar üçün daha əlçatan etmək, bu da tezliklə işə salınmasına səbəb oldu Canlı tonlama. 

kimi başladı daxil gözəllik O vaxtdan bəri, icma şurası heç bir yavaşlama niyyəti olmayan, mükafat qazanan kosmetika və dəriyə qulluq markasına çevrildi. Bu yaxınlarda Mutyala ilə danışmaq imkanımız oldu, çünki o, gələn il Live Tinted-i yeni dəriyə qulluq kateqoriyasına genişləndirməyə hazırlaşır. Aşağıda o, mədəniyyətinin brendin hər tərəfini necə formalaşdırdığını və gözəllik sənayesinin daha da əhatəli olmaq üçün atmalı olduğu addımları bölüşür.

Əsasən, viral videonuz sizi Live Tinted icmasını yaratmağa vadar etdi?

Bəli və xeyr. Deyərdim ki, mənim viral videom bir təsir edən kimi səyahətimi həqiqətən başlatdı, lakin bir icma platforması kimi Live Tinted yaratmaq əslində gözəllik sənayesindəki bütün karyeramın nəticəsi idi. Korporativ tərəfdən başlayaraq və sonra təsir edənə çevrilərək, insanların gəlib sənayedə tabu olan mövzuları - məsələn, rəngləmə və üz tükləri kimi mövzuları müzakirə edə biləcəyi mərkəzləşdirilmiş bir yer olmadığını başa düşdüm. Düşünürəm ki, bu kimi mövzular indi daha standartdır, lakin 2017-ci il idi ki, bunun əhəmiyyətini hiss etmirdim. Beləliklə, Live Tinted-in icma platforması kimi işə salınması mənim üçün çox vacib idi. İndi biz onu çox, çox gözəl hiss edən bir cəmiyyətə və brendə çevirmişik. 

Əvvəldən məqsəd bu cəmiyyəti tam hüquqlu gözəllik brendinə çevirmək idi?

16 yaşım olanda Texas ştatının Hyuston şəhərində yaşayırdım və həmişə valideynlərimə öz kosmetika brendimi yaradacağımı deyirdim. Bu istək ondan irəli gəlirdi ki, gözəllik salonları arasında keçidləri gəzdim və mənim kimisini görmədim, heç vaxt mənə yarayacaq məhsul görmədim. Həmişə özümə deyirdim ki, bunu dəyişəcəm. Beləliklə, karyeramdakı hər addım məni bu ana apardı. Bütün bunların baş verməsi çox sürrealdır və şübhəsiz ki, gerçəkləşən bir xəyaldır.

Live Tinted adının arxasında nə ilham var?

Böyüyəndə həmişə öz gözəllik brendimə “dərin gözəllik” kimi bir ad verəcəyimi düşünürdüm - mənim adıma bir oyun - həm də ona görə ki, markanın daha dərin dəri tonları ilə tanınmasını istəyirdim ki, marka həqiqətən bizimlə olsun. daha dərin dəri tonları olan insanlar]. Amma bu markanın mənim haqqımda olmasını istəməzdim və sadəcə olaraq "dərin" sözünün istifadəsi belə hiss olunurdu.

Mən bütün bu kəşfləri yaşayırdım və brendin kollektiv olmasını istədiyimi bilirdim. Beləliklə, mən hiss etdim ki, rənglənmiş söz bizi həqiqətən bir araya gətirir, çünki hamımızın dəri tonları var və mən daha böyük bir hekayənin bir hissəsi kimi daha dərin dəri tonlarını normallaşdırmaq istədim. Düşünürəm ki, "canlı rəngli" mantraya bənzəyir: tünd rəngdə yaşamaqla, siz həqiqətən yaşayırsınız və dəri tonunuzu və alt tonlarınızı qəbul edirsiniz; və öz şəxsiyyətləri və mədəniyyətləri ilə fəxr edirlər. 

İcma saytını işə saldıqdan sonra məhsullar yaratmağa nə vaxt qərar verdiniz?

Yaxşı, icma platformasının ilk günlərində icma üzvlərini tanımaq və onların bizdən nə görmək istədiklərini başa düşmək üçün sorğular keçirdik və suallar verdik. Apardığımız sorğulardan biri bu idi: “Gözəllik sahəsində sizin üçün ən vacib olan nədir?” Əhalinin böyük bir hissəsi onların bir nömrəli gözəllik probleminin hiperpiqmentasiya və qaranlıq dairələr olduğunu söylədi. Beləliklə, bilirsiniz, mənim qaranlıq dairə rəng korreksiyası videom 2015-ci ildə viral oldu və biz bu sualı 2018-ci ilin əvvəlində verdik; Beləliklə, üç il sonra insanlar hələ də eyni problemlə üzləşdilər. Üç ildən sonra mən fikirləşdim ki, sənaye kursu düzəldib və vəziyyəti düzəltdi. Bunu bu sadiq rəngli insanlar cəmiyyətindən eşitmək mənə bir həll tapmağımız lazım olduğunu hiss etdi. Daxil edin HueStick2019-cu ildə istifadəyə verilmişdir.

İnstaqramda bu posta baxın

LIVE TINTED (@livetinted) tərəfindən paylaşılan post

Düşünürəm ki, gördüyümüz ən ağıllı şey, bir təsir edən kimi həyatımdan dərslər almaq və sənayedə işləmək və rəng korreksiyasının rəssam üçün əlverişli bir vasitədir. Biz onu gündəlik multistick halına gətirməklə, lakin rəng korreksiyasını araşdıran çalarlarda onu istehlakçı üçün əlverişli etdik. Sadəcə olaraq, uzun müddətdir ki, sənayedə olduğum üçün innovasiyaları müdafiə edən bir marka olmaq mənim üçün çox vacibdir. İstəyirəm ki, o, məndən çox yaşayacaq köhnəlmiş bir marka olsun. Beləliklə, cəmiyyətimizin fəxr etdiyi keyfiyyətli məhsulların yaradılmasına həqiqətən vaxt ayırırıq. 

İki il ərzində Live Tinted Ulta tərəfindən satın alındı ​​- orada satılan ilk Cənubi Asiya brendi olmaq sizin üçün nə demək idi?

Bu, bütün dünya demək idi və hələ də “məni çimdik” anı kimi hiss olunur. Mən fəxr edirəm ki, Cənubi Asiya icması üçün bunu edə bilərik, amma ümid edirəm ki, sonuncu deyiləm. Ümid edirəm ki, bu, bir çox digər markalar üçün başlanğıcdır, çünki biz bunu normallaşdırmalıyıq. Mənim üçün bu, rənglənmiş dərini normallaşdırmaq və hər bir qara qızın özünü xarakterdə görməsini təmin etməkdir. Ona görə də ən böyük kosmetika mağazasında işləmək missiyamızı davam etdirmək üçün doğru yol kimi görünür. 

Mədəniyyətiniz Live Tinted ilə bağlı verdiyiniz qərarlara necə təsir edir?

İşə götürməkdən tutmuş vəsait toplama və investor qərarlarına, məhsulumuzu inkişaf etdirməyə qədər verdiyim hər bir qərarda bu rol oynayır. Mən həmişə öz mədəniyyətimi daxil etməyin yollarını tapmağa çalışıram. HueStick-in canlı, zəngin giləmeyvə rəngini istifadəyə verəndə biz onu "pulsuz" adlandırdıq, çünki ilk dəfə dəri tonumda canlı rəng geyinməkdə sərbəst hiss etdim. Biz bunu mədəniyyətimdəki rənglər festivalı olan Holi ilə qeyd etdik. 

Mən heç vaxt cəmiyyətə əhəmiyyət verməyən bir məhsul markası olmaq istəmirəm. Beləliklə, məhsullarımızın hər bir xırda detalının mənim mədəniyyətimdən gəldiyini görəcəksiniz. Məsələn, bizim qablaşdırmamız misdir. Bu rəng yalnız Cənubi Asiya mədəniyyətində deyil, bir çox başqa mədəniyyətlərdə də geniş istifadə olunur. Müxtəlif mədəniyyətlərdən olan insanları gözəllik vasitəsilə bir araya gətirmək fikrini çox bəyənirəm. Bu brendlə mənim məqsədim odur ki, hər detalda haradan gəldiyinizə dair bir parça görürsən.

Ən son məhsulunuz, HueGuard haqqında mənə məlumat verin.

HueGuard dəridə ağ qalıq qoymayan mineral SPF astar və nəmləndiricidir. Bu formulun olduğu yerə çatmağımız çox uzun çəkdi. Onun gözəl çəhrayı çalarları var, çünki əvvəldən dərimizə ağlıq yaymaq hissi yaratmağımızı istəməzdim, çünki bütün ömrümüz boyu bizə deyilənlər gözəl hesab olunurdu. Buna görə də, dırnaq kölgəsi kimi başlayan və daha sonra dərinizə mükəmməl qarışan kiçik bir detalla həqiqətən fəxr edirəm. 

Hələ biz məhsulu satışa çıxarmamışdan əvvəl onun 10,000 nəfərdən ibarət gözləmə siyahısı var idi, çünki biz şırınga yaratdıq. Cəmiyyətimizin bunu sevəcəyini bilirdik, çünki biz də bunu səbirsizliklə gözləyirdik. Bir markanın SPF ilə çıxış etməsini gözləyirdik ki, bizim üçün konkret problemləri həll edək. Sizə deyim, bir çox insan mənə bunun işləməyəcəyini söylədi - və bu, səhv etdikləri üçün intuisiyanızla getməyin başqa bir xatırlatmasıdır. 

İnstaqramda bu posta baxın

LIVE TINTED (@livetinted) tərəfindən paylaşılan post

Bir anlığa Live Tinted-dən uzaqlaşaraq, gözəllik sənayesinin rəngli insanlara uyğunlaşmaqda niyə belə yavaş olduğunu düşünürsünüz?

Düşünmürəm ki, məcbur olmayıblar. Beləliklə, işinizin bir hissəsindən tələbin gəldiyini gördükdə, bu tələb üçün təklif yaratmağa davam edəcəksiniz. Bu, həqiqətən də ironikdir, çünki həmin auditoriya üçün hazırlanmış məhsullarınız yoxdursa, tələbin olmasını necə gözləmək olar? Rəngli insanların alıcılıq qabiliyyətinə nəzər saldıqda, onların xərclədikləri dollarların miqdarı trilyonlarla ölçülür. Ona görə də onun razı qalmaması həqiqətən məyusedicidir, amma eyni zamanda gələcəkdə nələrin olacağına ümid edirəm. Son beş ildə nə qədər dəyişikliklərin baş verdiyini görmək çox gözəldir. Mənim bir ümidim və arzum var (və düşünürəm ki, bu, reallığa çevriləcək) bütöv bir nəsil var ki, bu söhbətləri belə etməyəcək. Bu mənim üçün həqiqətən həyəcanlıdır. Buna görə də müsbətə diqqət yetirməyə çalışıram, amma təəssüf ki, bu qədər uzun sürdü.

Sənayedə hələ də hansı uğurları görməyə ümid edirsiniz?

Müxtəliflik biznesin hər səviyyəsində olmalıdır. Kampaniyalarda birdəfəlik ola bilməz. Düşünürəm ki, brendlər işçilərini nə qədər şaxələndirsələr, hər gün öz baxışlarını və düşüncə tərzini bir o qədər şaxələndirirlər. Və buna görə də mən şəxsən düşünürəm ki, bizim super müxtəlif komandamız olduğu üçün çox şanslıyıq və bu, həqiqətən faydalı oldu. Demək istəyirəm ki, bu yüksək riyaziyyat deyil, brendinizdə müxtəliflik yaratmaq üçün müxtəlif istedadları işə götürün. Ümid edirəm ki, gələcəkdə daha çox brend bunun gücünü dərk edəcək.

Öz brendini yaratmaq istəyənlərə nə məsləhət görərdiniz?

Bazarda boşluqlar tapan sahibkarlar var, lakin onların heç də hamısı öz təcrübələri ilə həmin boşluqları tapmır. Mənimlə şəxsi müstəvidə də əlaqə saxlayan boş yer tapmaq mənə sahibkarlığın həqiqətən çətin günlərindən keçməyə kömək etdi, çünki bu brendin özümdən daha böyük olduğunu başa düşürəm. Sahibkar olduğunuz zaman bu, bir roller sahil gəmisidir - maksimuma sahib olduğunuz gün minimuma sahib ola bilərsiniz. Əgər şəxsi missiyaya əsaslanan bir marka yaratsanız və bunun arxasında bir məqsəd dayanırsa, hər gün işinizdən heyranlıqla oyanacaqsınız. 

Nəhayət, hazırda ən çox sevdiyiniz gözəllik trendi hansıdır?

Əvvəllər qüsur saydığımız şeyləri qəbul edən insanlar. Məsələn, HueStick rəngini düzəldən bir rəngimiz olsa da, qara dairələrimi silkələdiyim günlər çox olur. Düşünürəm ki, insanların bunu etdiklərini nə qədər çox görürüksə, onlar öz dərilərində bir o qədər inamlı və rahat hiss edirlər. Mən çox şadam ki, bu gün gözəlliyə də “az, daha yaxşıdır” prinsipi ilə yanaşırlar. 

Daha ətraflı: